Je doet alles wat ‘hoort’: bloggen, optimaliseren, tools inzetten, checken of je nog op #1 staat… en tóch daalt je verkeer. Je ziet méér vertoningen, maar krijgt mínder klikken. Je werkt keihard aan zichtbaarheid, maar je voelt het zelf ook: het werkt steeds minder. Je stopt tijd in AI-tools, schrijft longreads, koopt linkjes, maar het is alsof het allemaal verdampt.
Je bent niet de enige. Wat je voelt, klopt. SEO is veranderd. Alleen jouw reflexen nog niet. Veel bedrijven blijven hangen in gewoontes die ooit slim waren, maar nu je vindbaarheid ondermijnen. En dat doet pijn. Zeker als je alles goed denkt te doen. Maar dit is ook het moment waarop je het verschil kunt maken.
De oude reflexen steken hardnekkig de kop op
Je herkent ze misschien niet eens meer als fouten, zó gewoon zijn ze geworden. De klassieke SEO-reflexen. Ooit slim. Nu funest.
Je pompt elke maand nieuwe blogs de wereld in, want ‘consistentie is key’. Je koopt backlinks in bulk, want ‘autoriteit moet groeien’. Je meet succes aan bezoekersaantallen. Richt je strategie op zoekvolumes. En kiest domeinnamen die exact matchen met je product.
Je maakt content ‘voor Google’, vult pagina’s met trefwoorden, gooit er AI overheen, dwingt structured data erin, herschrijft je meta descriptions, allemaal voor die felbegeerde blauwe klik.
Je doet van alles en tóch daalt je bereik
Je denkt dat losse artikelen, als ze maar goed geschreven zijn, vanzelf wel scoren. Dat hoe meer pagina’s je hebt, hoe groter je bereik. Dat verkeer altijd goed is. En dat als je bovenaan staat, het werk gedaan is.
Maar het is allemaal ruis. Reflexen zonder resultaat. SEO-gewoontes uit een wereld die niet meer bestaat. En ondertussen verlies je niet alleen kliks, je verliest grip.
Waarom je oude SEO-aanpak ineens faalt
Google is veranderd. Wat ooit een lijst met tien blauwe links was, is nu een scroll-festijn vol AI-overzichten, snippets, carrousels en ‘mensen vragen ook’-blokken. De klik raakt zoek. De bezoeker krijgt zijn antwoord zó, zonder op jou te hoeven klikken.
En daarbovenop komen de AI-tools: ChatGPT, Perplexity, Copilot. Die geven directe antwoorden met steeds vaker een link erbij. Maar alleen als jij herkend wordt als de bron.
Dat verandert alles. De tussenlaag van SEO, zoekwoorden, slimme titels, technische optimalisaties, verdampt. Je concurreert niet meer op zoekwoordniveau, maar op betekenisniveau. Niet op volume, maar op vertrouwen.
Je lezer zoekt niet. Die verwacht gevonden te worden. Als je content geen samenhang toont, geen context ademt, geen domein uitstraalt… dan val je buiten de boot. Google en AI moeten snappen waar je voor staat. Niet op één pagina, maar als geheel. Alleen dán kom je nog in beeld.
Wat dan wél werkt in 2025
Stop met schrijven voor Google. Begin met schrijven alsof je klant tegenover je zit. Geen SEO-tekst, maar een goed adviesgesprek in webvorm. Antwoord op de echte vragen. Wees concreet. En als je het niet met trots zou delen in een klantgesprek? Dan hoort het niet online.
Bouw aan een structuur. Geen losse pagina’s meer, maar een netwerk van inhoud die samen één verhaal vertelt. Kies één expertisegebied. Eén domein waarin jij de bron bent. Alles wat je schrijft, linkt, deelt of zegt moet dat onderstrepen.
En dan: werk aan je benoembaarheid. AI-tools kiezen niet op wie het hardst roept, maar op wie genoemd wordt. In andere artikelen. Op brancheplatforms. In interviews, gidsen en communities. Laat anderen je verhaal herhalen.
Je optimaliseert niet meer voor een klik. Je bouwt aan vertrouwen, zodat je gekozen wórdt. Want in deze wereld vol antwoorden telt nog maar één vraag: Welk domein durf jij te claimen?
Zichtbaarheid vraagt om lef: laat het oude los
SEO is niet dood, maar de oude reflexen zijn dat wel. Stop met content pompen, verkeer najagen, backlinks stapelen of trucjes bedenken voor Google. Het werkt niet meer. En elke maand dat je vasthoudt aan die reflexen, verlies je zichtbaarheid.
Wat wél werkt? Kies je domein. Schrijf alsof je klant meeleest. Bouw aan samenhang. En zorg dat anderen jou noemen.
Durf het oude los te laten. Niet omdat het fout was, maar omdat het je nu in de weg zit. Zichtbaarheid is geen truc meer. Het is een keuze. Want dan krijg je die klik niet terug, je krijgt vertrouwen.
Marco Bouman is dé strategische partner voor mkb-bedrijven die hun website willen transformeren tot een krachtige marketingmachine. Meer relevante bezoekers, meer conversie en vooral: duurzame online groei. Sinds 2007 hielp hij meer dan 400 bedrijven met een moderne, mensgerichte aanpak. Geen loze beloftes of ouderwetse trucjes, maar een bewezen mix van SEO, CRO en contentstrategie.
Meer informatie via marcobouman.com
.jpg)
.jpg)
